J'ai découvert par hasard et via le twitter de Bleebot la vidéo très impressionnante suivante

Il s'agit d'une fausse vidéo pour une opération de buzz pour Microsoft Project. Même si le reveal a été publié aujourd'hui, voici la petite enquête que je me suis amusé à mener hier. Une bonne façon de décortiquer ce buzz de A a Z.

A première lecture, on se dit que c'est plutôt bien fait mais que le gars qui fait son saut est complètement barjo... ou alors c'est encore une opé de buzz marketing. Je regarde donc les autres vidéos de son compte, qui sont au nombre de deux (Comme c'est en allemand, j'ai pu tout comprendre ;) Une première qui date d'un mois où l'homme, le certain "Bruno Kammerl" qui est à priori à l'origine du projet se prend en vidéo avec sa fille pour expliquer le projet, dans lequel il part un peu en délire sur la portée philosophique du projet, la recherche de la liberté dans les airs etc... La deuxième est elle déjà plus intéressante et date d'il y a 15 jours, puisqu'elle présente une vidéo d'un "test" nécessaire au projet :

A la vue de cette vidéo, je ne sais toujours pas si j'ai en face de moi un inventeur fou, ou un projet très très bien ficelé. Je me rends donc sur le site : MegaWoosh. Là, c'est un peu "l'apothéose" du story-telling, du buzz. On y découvre comment cet inventeur fou prévoit son projet, avec disponible en ligne le business plan, le planning du projet etc... Edit : il y avait aussi un autre site, beaucoup plus "fait à la main" : ProjecktBüro-Kammerl.

A partir de là, j'effectue quelque recherches, et si le whois ne me donne rien, c'est via une page d'un blog allemand que j'apprends qu'il s'agit de McCann / MRM Worlwide, agence de publicité qui est derrière le site web. En regardant sur d'autres sites, certains supposent que c'est Arena qui est derrière le buzz, pour démontrer les capacités d'une des ses combinaisons (ce qui serait logique avec la 2ième vidéo qui s'apparente à un test de durabilité d'une combinaison).

Aujourd'hui, le site a été mis à jour et il s'agit en fait d'une opération de communication pour Microsoft Office Project, outil de gestion de projet... La campagne, du nom "Mach es Machbar" montre comment l'outil permet de planifier tout un projet tel que Megawoosh.

Au final, le buzz a énormément pris lors de la dernière étape, c'est à dire la vidéo du saut. Je me demande d'ailleurs si l'agence avait prévu de révéler aussi tôt l'annonceur derrière le projet, mais, au vu du buzz et des questions, a décidé de mettre en ligne le reveal.

La vidéo, qui est actuellement 5ième au classement Viralvideochart a dépassé les 300 000 vues depuis sa mise en ligne il y a 4 jours et c'est hier que ca a vraiment décollé, en France en tout cas. Certains blogueurs comme Yannick, Creads, FightforBlogiz, Kickandblog, Gaduman, Coupsdepub ou Hush-Hush se posent/posaient beaucoup de questions.

Mon avis

J'ai bien appréciée cette campagne dans son ensemble. L'agence a créé une histoire solide, avec une bonne réalisation et une bonne crédibilité. Si ce n'était certains détails, beaucoup y auraient cru jusqu'au bout (et au début j'y croyais vraiment notamment quand j'ai vu le budget et le diagramme). C'est un bon exemple de Story telling que je vais garder en tête.

Si on isole la vidéo (car c'est ce que certains verront uniquement), là nous sommes déjà dans du plus classique. Des jeunes qui ont un projet un peu fou, avec un "effet whaou" aux 3/4 de la vidéo et qui finissent par rigoler et crier. Une dynamique classique, mais preuve est qu'elle marche toujours bien quand elle se renouvelle.

Je pense que l'agence n'avait pas prévu un tel décollage du buzz à l'international, puisqu'ils avaient tout gardé en allemand... Devant le buzz qui a explosé, ils ont donc du accélerer le reveal et la fin du buzz. La question se pose du retour sur investissement pour Microsoft. Ceux qui ont suivi la campagne depuis le début ok, mais pas sûr que ceux qui auront seulement vu la vidéo auront connaissance qu'il s'agit d'une promotion de Microsoft Project.

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